在疫情的大環(huán)境下,一些國家跨境電商的發(fā)展?jié)摿Ω用黠@,以法國為例,據(jù)速賣通相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,該國電商市場規(guī)模接近700億美元,位居全球的第6-7位。預(yù)計(jì)2020年底,法國電子商務(wù)的營業(yè)額將達(dá)到1152億歐元。
法國電商市場
根據(jù)法國官方電子商務(wù)協(xié)會Fevad的數(shù)據(jù)顯示,受疫情影響,法國政府接連采取關(guān)閉實(shí)體店和居家令等相關(guān)措施,消費(fèi)者購物習(xí)慣轉(zhuǎn)移線上,致使今年法國在線交易額同比增長11.6%,是過去十年的四倍。除疫情對當(dāng)?shù)厥袌龅拇龠M(jìn)之外,法國作為歐洲第二大電商市場,也有其本身的自然條件:
1、人口
法國是為歐洲人口第二大國,互聯(lián)網(wǎng)用戶占比高達(dá)88%,跨境電商人口超過1000萬。在6千多萬的人口當(dāng)中,25-54歲的年齡段人口占比為36.78%,年輕人占多數(shù)。
2、互聯(lián)網(wǎng)
當(dāng)?shù)氐幕ヂ?lián)網(wǎng)滲透率高達(dá)90%。根據(jù)Asendia2020法國電子商務(wù)報(bào)告顯示,有5740萬人通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行線上消費(fèi),71%的人口使用智能手機(jī),41%的人使用IOS設(shè)備線上購物,網(wǎng)購者平均每年消費(fèi)824.4歐元,平均下單價(jià)格為65.5歐元。
3、支付方式
法國的在線支付較為發(fā)達(dá),約8成的人選擇使用銀行卡。法國國家統(tǒng)計(jì)與經(jīng)濟(jì)研究所的數(shù)據(jù)顯示,在年滿15周歲的人群中,約90%持有CarteBancaire卡片,其中85%的購物者將其作為首選在線支付方式。此外,法國大約有800萬用戶持有PayPal賬戶。
4、發(fā)展現(xiàn)狀
法國電商形態(tài)多樣,除綜合性商城外,分類電商、官方網(wǎng)站、二手商城等蓬勃發(fā)展,幾乎覆蓋了所有零售門類。此外,還有網(wǎng)站專門提供旅游、酒店、餐飲等服務(wù)產(chǎn)品的銷售。由于電商行業(yè)分類明確,消費(fèi)者購物也更有目標(biāo)性。近幾年以來,法國電商基本形成了跨國電商巨頭與本土電商雙主導(dǎo)的格局。
法國疫情下的熱銷品分析,又有何商機(jī)?
據(jù)法國國家統(tǒng)計(jì)與經(jīng)濟(jì)研究所的數(shù)據(jù)顯示,目前電商銷售額僅占法國零售業(yè)銷售總額的9%,未來仍有很大開拓空間。據(jù)預(yù)計(jì),到2024年法國電商市場價(jià)值將達(dá)到1850億美元,復(fù)合年增長率為10.04%。
在眾人的印象中,法國是一個(gè)既時(shí)尚又浪漫的國度。時(shí)尚也是法國文化和國際形象根深蒂固的標(biāo)志。
在法國經(jīng)濟(jì)相當(dāng)困難的時(shí)期,該國的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)仍保持穩(wěn)步增長。根據(jù)法國時(shí)裝協(xié)會的最新報(bào)告顯示,其時(shí)尚行業(yè)勝過了航空和汽車生產(chǎn)等的幾個(gè)主要高價(jià)行業(yè)。
而在2020年新冠疫情的影響下,當(dāng)?shù)氐臅r(shí)尚服飾購買力度依舊不減。專注于海外男裝生意的行內(nèi)人員表示,今年雙11期間,其店鋪銷售額同比增長200%,其中法國增長53%。
除服裝之外,今年疫情爆發(fā)的還有以下熱銷品:
1、玩具類:法國不僅是歐洲三大玩具市場之一,同時(shí)也是全球排名前六的玩具市場,有著巨大的商機(jī)。例如毛絨玩具、漫威周邊手辦等。
2、高科技產(chǎn)品及配件:例如藍(lán)牙耳機(jī)、手機(jī)殼、鋼化手機(jī)膜。
3、園藝寵物用品:懂浪漫,愛生活的法國人需要的東西都很有居家范兒,園藝工具、寵物用品等均在列。
4、運(yùn)動類:戶外裝備、健身服裝和用品、滑雪裝備、足球、自行車等用品普遍深受法國消費(fèi)者的喜愛。目前因疫情原因,戶外裝備銷量受到影響,但室內(nèi)運(yùn)動產(chǎn)品卻在此階段崛起。
5、鞋靴類:運(yùn)動鞋、籃球鞋、低幫休閑鞋、平底雪地靴、芭蕾鞋都是法國人喜愛的消費(fèi)品。
6、箱包產(chǎn)品:斜挎包、雙肩包、錢包、手拿包、晚宴包和手提包等需求量比較大。
7、男士時(shí)尚類:手表、各種聯(lián)名限量簽名運(yùn)動鞋、時(shí)尚圈的“王者”墨鏡。
根據(jù)電子商務(wù)基金會的數(shù)據(jù),時(shí)裝將在2020年至2021年之間成為最大和增長最快的行業(yè)。其在電子商務(wù)市場中的份額到2020年將達(dá)到15%,到2021年將上升到18%。第二大行業(yè)是食品和個(gè)人護(hù)理,同一時(shí)期將從11%上升到12%。同時(shí),玩具和DIY產(chǎn)品將從10%增加到11%,而電子和媒體將從8%增加到9%。
受歡迎的電子商務(wù)網(wǎng)站
亞馬遜是最受歡迎的在線商店,擁有800萬活躍客戶,占市場客戶的63%。
Cdiscount是法國本土市場,位居第二,擁有250萬活躍客戶,占所有市場銷售額的20%。它以低廉的價(jià)格提供技術(shù),電器和家具。
Fnac是另一個(gè)受歡迎的法國本土市場。它代表了法國市場銷售額的17.3%,同時(shí)也是擁有160家零售店的熱門實(shí)體店。Fnac成立于1954年,于2016年與主要零售商Darty合并。電子商務(wù)現(xiàn)在占合并實(shí)體總銷售額的19%,可提供當(dāng)日送貨服務(wù)。Fnac已將其市場擴(kuò)展到比利時(shí),西班牙,葡萄牙和瑞士。
歐尚(Auchan)是法國的一家全球零售商,于2015年開設(shè)了一個(gè)在線市場。其核心產(chǎn)品是雜貨和服裝,但它也銷售家庭用品和電子產(chǎn)品。該市場對第三方賣家開放。
在法國運(yùn)營的其他外國市場包括eBay,Rakuten和AliExpress。